안녕하세요! 블로거 조곰하나입니다. 오늘은 2024년 말부터 주목을 받고 있는 'Amazon Haul'을 중심으로 아마존의 변화와 이에 따른 저가 쇼핑 시장의 동향을 살펴보겠습니다. 아마존의 이 새로운 전략은 특히 중국발 초저가 이커머스 플랫폼인 Temu와 Shein에 대응하는 과정에서 등장하게 되었는데요, 이러한 변화가 과연 어떤 결과를 불러올지 심층 분석해 보겠습니다.
Amazon Haul의 등장 배경: 저가형 쇼핑의 새로운 패러다임
아마존은 2024년 말, 저가형 이커머스 시장에서 나타난 경쟁자들의 움직임에 대해 대응을 시작했습니다. Temu와 Shein 같은 중국발 초저가 쇼핑몰들이 빠르게 성장하며 시장을 잠식해 가자, 아마존은 'Amazon Haul'이라는 새로운 쇼핑관을 론칭했습니다. 이 'Haul'은 마치 기다렸던 보람이 있는 듯한 가격 혜택을 제공하는 콘셉트로 시작했죠.
Haul은 초기에는 대부분 무브랜드 상품을 중국 셀러가 직접 미국으로 배송하는 구조를 취했고, 1~2주 정도 시간이 걸렸습니다. 전체적으로 Temu나 Shein과 상당히 유사한 구조였지만, 아마존만의 플랫폼 신뢰성을 안고 변화하기 시작했죠.ㅎㅎ 이러한 전략적 변화를 통해 아마존은 저가 시장에서 새로운 기준점을 제시하고자 한 것입니다.
Amazon Haul의 변화: 브랜드 강화와 물류 혁신
그러나 2025년에 들어서면서 Amazon Haul은 또 다른 변화를 맞이하게 됩니다. 그 한 가지 주요 변화는 바로 브랜드 상품의 확충이었죠. 이제 Haul에는 Adidas, Levi's, Gap, Under Armour와 같은 세계적인 브랜드들이 포함되었습니다.
또한, 초기의 '모든 것이 $20 이하'라는 가격 제한도 사라지고, 더 높은 가격대의 브랜드 상품들이 라인업에 추가되었습니다. 이런 변화는 아마존의 새로운 전략의 일환으로, 브랜드 명성과 미국 내 물류 시스템을 활용한 것입니다. 미국 내 아마존 창고에 미리 보관된 재고를 통해 빠른 배송을 가능하게 했다는 점도 중요한 포인트죠. 기존의 중국 제조사에서 직접 배송받는 구조에 비해 배송 속도가 빨라진 것입니다.ㅎㅎ
관세 및 규제 변화: 새로운 전략의 필요성
Amazon Haul의 이러한 변화는 단순한 시장 전략 변경이 아니라, 미국의 관세 정책 변화에도 상당한 영향을 받은 결과입니다. 2025년 5월부터 Trump 행정부의 새로운 관세가 시행되면서 대중국 무역의 관세가 강화되었고, 'de minimis' 규정, 즉 $800 이하의 물품도 무관세 혜택이 사라졌습니다. 이러한 변화로 Temu와 Shein뿐만 아니라 Amazon Haul 역시 가격경쟁력이 크게 낮아질 위험에 직면하게 되었습니다.
그렇기에 아마존은 미국 내 재고를 활용한 전략 수정으로 대응하게 되었고, 이는 결국 브랜드 강화 및 물류 시스템 개선으로 이어졌습니다. 이는 Temu와 Shein과의 '가격 차별화'에서 벗어나, 신뢰성과 빠른 배송이라는 차별화 요소를 부각시킨 결과라고 할 수 있습니다.
결론적으로, 아마존의 이러한 변화는 단기적으로는 관세 리스크를 피하게 했고, 장기적으로는 브랜드와 신뢰도를 높이는 방향으로 나아가고 있습니다. 이로 인해 미국 이커머스 초저가 시장의 판도 역시 달라지고 있습니다. 단순한 '최저가' 경쟁이 아니라, 이제는 신뢰, 브랜드, 배송, 서비스 품질 등 다양한 가치가 더 강조되는 시대가 열린 것입니다. 앞으로 아마존은 물론, Temu와 Shein도 이에 맞춰 다양한 전략적 변화를 모색할 것이라고 믿습니다.
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